Dans cet article, nous nous concentrons sur les manifestations communicationnelle et symbolique des insertions publicitaires dans les diégèses cinématographiques. Grâce aux produits et aux marques placés, le réalisateur transmet rapidement des informations à son public. En effet, il utilise les valeurs identitaires de la marque, se les approprie par son film et présume de leur intelligibilité par les spectateurs. Ainsi, s’agit-il de démontrer que les insertions de produits et de marques filmiques représentent un dispositif efficient, relevant, pour le réalisateur, d’une pratique de communication et d’une série de médiations sémiologiques.

Les produits et les marques dans les films : un processus d’insertion symbolique et communicationnel, "La marque : objet communicationnel", Revue Internationale des Sciences Commerciales Communication et management, pp38-49, Éditions ESKA, juillet 2013, 95 pages